Your Brand is in danger आपका ब्रांड खतरे में है
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| Your Brand is in danger आपका ब्रांड खतरे में है |
लगभग एक सदी के लिए, मिशेल एंड नेस, फिलाडेल्फिया स्थित पूरी तरह से परिधान निगम जो अब प्राचीन एथलेटिक जर्सी को राष्ट्रीय खेल गतिविधियों के लीग से लाइसेंस प्राप्त करता है, नकली रडार के नीचे क्रूज किया गया है।
however while rapper large Boi wore a Mitchell & Ness Houston Astros jersey in a music video in 1999, he sparked a fashion that became the $2 million sports activities preserve right into a $40 million style hothouse almost overnight. To maintain up with the name for, Mitchell & Ness president Peter Capolino outsourced manufacturing to Korea. inside months, faux Mitchell & Ness gear made in Asia had flooded the U.S. market.
ब्रांड मार्केटिंग |BRAND MARKETING
हालांकि रैपर बड़े बोई ने 1 999 में एक संगीत वीडियो में मिशेल एंड नेस ह्यूस्टन एस्ट्रोस जर्सी पहनी थी, उन्होंने 2 9 करोड़ डॉलर के खेल की गतिविधियों को बनाए रखने वाली एक फैशन को उजागर किया, जो कि लगभग 40 मिलियन शैली वाले तेंदुए में लगभग रातोंरात रखती है। के लिए नाम के साथ बनाए रखने के लिए, मिशेल एंड नेस अध्यक्ष पीटर कैपोलिन कोरिया को आउटसोर्स विनिर्माण महीनों के अंदर, एशिया में बना हुआ मिशेल एंड नेस गियर अमेरिकी बाजार में बाढ़ आई थी।
once, in particular, a blight on top rate brands along side Nike and Rolex, counterfeiting is now taking its toll on entrepreneurs. Like Capolino, many marketers find out their vulnerability too past due, after counterfeiters have already installed a booming black marketplace. Capolino, sixty one, estimates that imitators now sell more of his product than he does: last yr by myself, 130 5,000 fake Mitchell & Ness auctions on eBay were close down.
एक बार, विशेष रूप से, नाइके और रोलेक्स की तरफ से शीर्ष दर ब्रांडों पर टिका है, नकली अब उद्यमियों पर अपना टोल ले रहा है कैपोलिन की तरह, कई विपणक अपनी भेद्यता का पता लगाते हैं, क्योंकि नकली विक्रेताओं ने पहले से ही एक तेज काला बाजार स्थापित किया है। कैपोलिनो, साठवां, अनुमान लगाते हैं कि अनुकरणीय अब अपने उत्पाद से ज्यादा बेचते हैं: मेरे द्वारा पिछले वर्ष, ईबे पर 130 हजार नकली मिशेल एंड नेस नीलामी बंद थीं।
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"Fifteen years inside the beyond, counterfeiting could not had been an difficulty for companies that did not have a global emblem," says David Hirschmann, a U.S. Chamber of commerce senior vice president accountable for intellectual assets. "however these days, counterfeiters are scouring the marketplace for something that sells."
बौद्धिक संपदा के लिए उत्तरदायी अमेरिकी वाणिज्य विभाग के वरिष्ठ उपाध्यक्ष डेविड हिर्समैन कहते हैं, "पंद्रह साल के भीतर, जालीबद्धता उन कंपनियों के लिए मुश्किल नहीं हो सकती थी, जिनके पास वैश्विक प्रतीक नहीं था।" "हालांकि, इन दिनों, नकली विक्रेताओं कुछ बेचने के लिए बाजार में दस्तक दे रहे हैं।"
The Chamber of commerce estimates U.S. businesses lose $200 billion to $250 billion in sales to counterfeiters each twelve months, and pegs the worldwide fee of counterfeit goods at an annual $600 billion.
The hassle is about to develop as technology continues to conform. Counterfeiters can software machines to spit out convincing imitations of a few thing from toothpaste to brake pads. The explosive increase in e-change moreover makes it much less complex for counterfeiters to distribute gadgets and short erase their tracks: Capolino estimates that multiple-1/three of all Mitchell & Ness imitations are provided over the internet, in which infringers set up auctions that closing a few hours after which disappear.
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वाणिज्य मंडल का अनुमान है कि प्रत्येक बारह महीनों में यू.एस. व्यवसायों की बिक्री में 200 अरब डॉलर से 250 अरब डॉलर का नुकसान हो जाता है, और वार्षिक 600 अरब डॉलर में नकली वस्तुओं की दुनिया भर में फीस का खतरा है।
तकनीक को विकसित करने के बारे में परेशानी है, जैसा कि प्रौद्योगिकी लगातार जारी है। नकली सॉफ्टवेयर मशीनों को टूथपेस्ट से लेकर ब्रेक पैड तक कुछ चीजों के सशक्त नकल को थूकने के लिए सॉफ्टवेयर कर सकते हैं। ई-पोजीशन में विस्फोटक वृद्धि गैजेट्स वितरित करने के लिए नकली विक्रेताओं के लिए बहुत कम जटिल बनाता है और कम से कम अपने पटरियों को मिटा देता है: कैपोलिनो का अनुमान है कि एकाधिक-1 / तीन मिशेल एंड नेस नकल इंटरनेट पर उपलब्ध कराए जाते हैं, जिसमें उल्लंघनकर्ता स्थापित होते हैं नीलामी जो कुछ घंटों को बंद करने के बाद गायब हो जाती है।
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"The net makes it a special problem because the capability to adjust snap shots or upload modern lights makes things look higher than they honestly are," says Patrick McKenna, 27, CEO and co-founding father of DMi companions, an e-alternate project that runs Mitchell & Ness' internet site and online income. Any time Mitchell & Ness loses money to counterfeiters, DMi receives hit, too.
Globalization makes subjects worse. while marketers outsource manufacturing remote places, they should surrender treasured intellectual property, which include blueprints and shade codes. those property are with out issues stolen or bought thru corrupt close by companions.
डीएमआई सहयोगियों के सीईओ और सह-संस्थापक पिता पैट्रिक मैककेना, 27 ई-वैकल्पिक परियोजना के अनुसार, "शुद्ध यह एक विशेष समस्या है क्योंकि स्नैप शॉट समायोजित करने की क्षमता या आधुनिक रोशनी अपलोड करने से चीजों को वे ईमानदारी से अधिक देखने को मिलते हैं" जो मिशेल एंड नेस इंटरनेट साइट और ऑनलाइन आय को चलाता है किसी भी समय मिशेल एंड नेस नकली पैसे खो देते हैं, DMI भी हिट प्राप्त करता है
वैश्वीकरण विषय बदतर बना देता है जबकि विपणक दूरस्थ स्थानों के निर्माण के आउटसोर्स करते हैं, उन्हें क़ीमती बौद्धिक संपदा को आत्मसमर्पण करना चाहिए, जिसमें ब्लूप्रिंट और छाया कोड शामिल हैं उन संपत्तियों को चोरी या चोरी किए गए मुद्दों के साथ साथी द्वारा भ्रष्ट बंद के माध्यम से खरीदा जाता है
MARKETING-"SELF" RESPECT YOU CAN'T DENY CONSUMERS THEIR DESIRE TO DO EVERYTHING THEMSELVES.विपणन- "स्व" सम्मान आप उपभोक्ताओं को स्वयं को सब कुछ करने की उनकी इच्छा से इनकार नहीं कर सकते
improved outsourcing moreover makes it hard to pursue infringers. "[Entrepreneurs] have emerge as a lot more lively gamers within the international market, but with out places of work [overseas], they do not have folks who can protect their rights everywhere," says Hirschmann.
With more than 60 percent of all fakes originating in China, in keeping with the Bureau of Customs and Border safety, and the rest in international locations as diverse as India, Italy and Russia, home entrepreneurs frequently stumble into global disputes they have got little want of triumphing.
however there may be some recourse: Dozens of anti-counterfeiting vendors have mushroomed during the last 5 years to help marketers defend their manufacturers. Capolino, as an instance, became to Boston-primarily based GenuOne years in the past, even as he determined out a sole employee checking eBay may additionally need to not hold music of all of the fake on line auctions. A 7-one year-vintage technology startup, GenuOne scours the net for unauthorized stores or glaringly faux merchandise. marketers as quickly as showed little hobby in his product, says GenuOne CEO Jeffrey Unger, however now account for about 25 percentage of income. with brand
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बेहतर आउटसोर्सिंग में भी उल्लंघन करने वालों का पीछा करना कठिन है "[उद्यमी] अंतरराष्ट्रीय बाज़ार के भीतर बहुत अधिक जीवंत गेमर्स के रूप में उभरे हैं, लेकिन काम के बाहर स्थानों [विदेशी] के साथ, उनके पास हर जगह अपने अधिकारों की रक्षा करने वाले लोग नहीं होते हैं," हिर्शमैन कहते हैं
सीमा शुल्क और बॉर्डर सुरक्षा ब्यूरो और भारत, इटली और रूस के रूप में विविध अंतरराष्ट्रीय स्थानों के साथ, चीन में सभी 60% से अधिक नकली उत्पन्न होने के साथ, घरेलू उद्यम अक्सर उन वैश्विक विवादों में ठोकर खाते हैं जिनके लिए उन्हें बहुत कुछ नहीं चाहिए विजय का
हालांकि कुछ सहारा हो सकता है: पिछले 5 सालों में नकल विरोधी विक्रेताओं के दर्जनों ने अपने निर्माताओं के बचाव में मदद करने के लिए बढ़ते हुए हैं। कैपोलिनो, एक उदाहरण के रूप में, बोस्टन के लिए बन गए- मुख्य रूप से अतीत में जीनू वर्ष, यहां तक कि जब वह एक एकमात्र कर्मचारी की जांच कर रहा था, तो ईबे को लाइन नीलामी के सभी नकली संगीतों को भी पकड़ने की आवश्यकता नहीं होती। 7 साल का एक विंटेज टेक्नोलॉजी स्टार्टअप, जेनूऑन अनधिकृत भंडार के लिए शुद्ध या अनियमित सामानों के लिए शुद्ध जाल लगाता है। जेनूऑन के सीईओ जेफरी यूनगेर का कहना है कि मार्केटर्स अपने उत्पाद में जितने तेज़ शौक दिखाते हैं, उतनी ही अब इसमें लगभग 25 फीसदी आय होती है।
GenuOne moreover makes software programs for supply-chain tracking and protection marking era added to items so their authenticity can be checked later. different companies which include DuPont and 3M make holograms or colour-converting labels that may be added to packaging to help clients perceive the real element.
entrepreneurs also are turning to lawyers and personal detectives to assist song down counterfeiting rings. some years within the past, undercover investigators at percent. Corp. helped a prime maker of car scratch remover trace the deliver of knockoffs that ended up in mainstream stores. For lots much less than $one hundred an hour, percent's marketers comb shop shelves, interview salespeople and acquire evidence to help customers assemble stable court cases in the direction of counterfeiters.
locating anti-counterfeiting companies these days isn't too hard thinking about the reality that it is a nascent market with few competition. you can get suggestions from protection professionals which include Reconnaissance international, the U.S. Chamber of commerce or your lawyer. whether or not or no longer finding the right supplier will assist you beat the problem is a few other query.and brand
GenuOne इसके अलावा आपूर्ति श्रृंखला ट्रैकिंग और सुरक्षा अंकन युग आइटम के लिए सॉफ्टवेयर प्रोग्राम बनाता है ताकि उनकी प्रामाणिकता बाद में जांच की जा सके। विभिन्न कंपनियों जिसमें ड्यूपॉन्ट और 3 एम शामिल हैं, होलोग्राम या रंग-कनवर्ट लेबल्स बनाते हैं जो ग्राहकों को वास्तविक तत्व समझने में मदद करने के लिए पैकेजिंग में जोड़ा जा सकता है।
उद्यमी भी वकीलों और व्यक्तिगत जासूसों की तरफ झुकाव वाले रिंगों को गाना बनाने में मदद कर रहे हैं। अतीत में कुछ साल, गुप्त जांचकर्ताओं ने प्रतिशत पर। कार्पोरेशन ने कार स्क्रैच रीमोओवर के एक प्रमुख निर्माता की मदद की, जो कि मुख्य धारा के स्टोरों में समाप्त हो गए हैं। प्रति डॉलर के एक घंटे से भी कम समय के लिए, प्रतिशत विपणक कंघी की दुकानों की दुकानों, मुलाकात के साक्षात्कारकर्ताओं और साक्ष्य प्राप्त करने के लिए ग्राहकों को सफ़ल अदालत के मामलों को नकली बनाने की दिशा में इकट्ठा करने में मदद करता है।
विरोधी नकली कंपनियों का पता लगाने के लिए इन दिनों वास्तविकता के बारे में बहुत मुश्किल सोच नहीं है कि यह कुछ प्रतियोगिता के साथ एक नवजात बाजार है। आप संरक्षा पेशेवरों से सुझाव प्राप्त कर सकते हैं, जिनमें शामिल हैं रिकनाइसेंस इंटरनेशनल, यू.एस. चैंबर ऑफ कॉमर्स या आपके वकील। चाहे या नहीं, या सही आपूर्तिकर्ता खोज न करने में आपकी सहायता करेगा, समस्या कुछ अन्य क्वेरी है।
Capolino's outlook, as an example, remains bleak. despite the fact that GenuOne helped Mitchell & Ness recapture about $20,000 in monthly income, Capolino says counterfeiters pop up as speedy as he can close them down. "The counterfeiters are so many, and it's miles such a severa and global market, that i have not any prayer of being a fulfillment," he says. "but I ought to maintain going after the lousy guys; in any other case, they could virtually take over my employer."and marketing
\कैपोलिनो का दृष्टिकोण, एक उदाहरण के रूप में, उदास रहता है। इस तथ्य के बावजूद कि जेनूऑन ने मिशेल एंड नेस की मासिक आय में लगभग 20,000 डॉलर की मदद की, कैपोलिनो का कहना है कि नकली प्राप्तियां शीघ्रता से पॉप अप हो जाती हैं क्योंकि वे उन्हें बंद कर सकते हैं वे कहते हैं, "नकली बहुत सारे हैं, और यह मील के इस तरह के एक सेवारा और वैश्विक बाजार हैं, कि मुझे पूरा होने की कोई प्रार्थना नहीं है," वे कहते हैं। "लेकिन मुझे घटिया लड़कों के पीछे चलना चाहिए, किसी भी अन्य मामले में, वे अपने नियोक्ता पर लगभग लग सकते थे।"
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